随着社交APP的竞争越来越激烈，Instagram、Twitter和LinkedIn、TikTok争相上位，似乎出现了开始唱衰社交鼻祖Facebook的声音，称Facebook上20岁左右的年轻用户流失的厉害，真的是这样吗？

举个例子，一个20岁的小伙子刚把Facebook卸载了，转头他妈妈的朋友就在Facebook上要加他。很显然，Facebook的用户基数太庞大了，和微信在中国一样——短期内或未来的很长一段时间内不可撼动。

那么，Snapchat、Instagram、TikTok的市场和现状又如何呢？

本文采集了一些数据，希望能够让你更好地了解2020年社媒平台的受众特征和营销形势。

概览

• 称“Facebook已死”为时尚早。尽管参与度有所下降，但是用户数量仍然庞大。

• Instagram现在“正当红”，日活跃用户数非常高，大量用户集中在20岁至40岁。

• LinkedIn是比较专注的一个平台，在专业性方面做得很好，增长势头很猛。

• Twitter的用户数据还不是特别明朗，因为存在许多虚假账户，还有许多用户是在未登录的情况下使用Twitter的某些功能。不论如何，它仍然是在B2B业务中颇受欢迎的平台。

• 如果你想通过情感色彩丰富的讯息来触达女性用户，那么Pinterest会是个不错的选择。

• Snapchat仍在悄悄地主导着美国青少年市场。

• Reddit号称“互联网首页”，用户数字很漂亮，用户定位也很清晰，但是可能不太适合投放广告，因为那里的用户对广告很反感。

• TikTok的主要用户是中国和印度的Z世代（基本为“95后”）。就红人营销而言，TikTok的成本可能要略低于Instagram。

2020年Facebook用户统计数据

自2012年以来，Facebook上的老年用户数量增长了2倍以上，现在这个数量接近总数的一半。尽管被戏称为 “老人APP”，但Facebook仍吸引着1.13亿青少年用户。但参与率和年轻用户数量在近年确实已大大减少。另外：

• 96%的Facebook使用是通过智能手机和平板电脑进行的

• 美国是Facebook参与率最较的国家之一

• 除了Snapchat和YouTube外，Facebook上受过高等教育的用户数量较少。

• 2019年有42%的用户暂时退出了Facebook

• Facebook月活跃用户的41%在中国、欧洲16%，美国和加拿大仅为10%。

2020年Instagram用户统计数据

如果你想向年轻人推销产品，Instagram是比较适合你的平台。Instagram 67%的用户年龄在30岁以下，平均每日使用时间近1个小时，因此非常适合那些想要在青少年中树立知名度的品牌。此外，Instagram自称可以通过Instagram广告触达9.285亿用户，并且90%的Instagram用户都积极关注企业帐户。还有几个数据可供大家参考：

• 美国是Instagram用户较多的国家之一。

• 60%的人说他们在Instagram上发现了新产品

• Instagram上有2500万个企业账户

2020年LinkedIn用户统计数据

尽管LinkedIn没有像Instagram或Facebook那样的广泛受众，但它却是增长较快的社媒平台之一。更具体地说，LinkedIn每天有近17.3万个新用户。在LinkedIn上，有1/3的成年人都在用LinkedIn，年龄在30岁至49岁之间的用户

的用户群在所有社交平台中都是比较多的，其中一半接受过大学程度的教育。在LinkedIn的注册用户中，有半数人每月都会使用该平台，其中1/4用户的使用频率则是每天。此外还有一些数据统计：

• 据说有4000万LinkedIn用户处于“决策层”人士

• LinkedIn的Slideshare已上传1800万条内容

• 3000万家公司加入了LinkedIn

• 94%的B2B营销人员使用LinkedIn作为内容分发渠道

• LinkedIn占B2B网站和博客所有社交流量的50%以上

2020年Twitter用户统计数据

尽管Twitter被视为主要的社媒平台之一，但其注册用户的数量却比Facebook和Instagram少得多。它还没有LinkedIn的迅猛增长。而且，Twitter的非注册用户数量最多，每个月有5亿人在未登录状态下访问Twitter。Twitter上的男女比例差异也是众平台中较大的，分别为66%和34%。

关于用户年龄的统计数据不是特别肯定，一些消息来源显示30岁以下的用户占比很大，另一些消息来源则声称63%的Twitter用户年龄在35至65岁之间。这可能是由于该平台虚假帐户过多的原因导致的。还是一样补充几点数据：

• 67%的B2B企业将Twitter当作营销工具

• 77%的Twitter用户对回复推文和私信的品牌更有好感

• 美国的Twitter用户数量较多，其次是日本和英国

• 40%的用户在Twitter上看到商品后选择了购买该商品

• 31%的Twitter用户每年收入超过7.5万美元

2020年TikTok用户统计数据

事实证明，TikTok的用户已超过LinkedIn、Twitter、Pinterest和Snapchat，下载量为15亿，日活用户达1.5亿。在这些日常用户中，有41%用户的年龄介于16岁至24岁之间，其中绝大多数来自印度和中国。此外，在过去的18个月中，美国TikTok用户的数量增长了5倍，目前达到了1430万，还有很多的少年儿童喜欢TikTok到了痴迷的程度。普通用户每天将在TikTok上花费近1个小时。总体而言，该应用的参与率在所有社交网络上都是名列前茅的。TikTok的各项数据也是很值得期待的：

• TikTok每日的视频播放量超过100万次

• 每天的页面浏览量预计也是100万次

• 普通用户每天打开该应用8次

• TikTok拥有一个创作者平台（Creator Marketplace），品牌可以在上面挑选聘用TikTok红人

• TikTok广告活动的起价为每天50美元

• 一些你认为可能不适合新媒体的品牌却在这里取得了成功，例如英国特许公认会计师公会（Association of Chartered Certified Accountants）。

• 随着Z世代年龄的增长，TikTok用户的平均年龄也正在上升。