海讯社编者按：各位旅业伙伴们，海讯社(haipress.com)经常被问到，重启后的加拿大旅游市场，怎么能让产品快速被潜在消费者看到？尤其想通过美联社这样的国际权威媒体做推广，该怎么办呢？今天我们就来聊聊这个话题，希望能帮到你！
加拿大旅游市场新机遇
就在近期，中国宣布恢复旅行社经营中国公民赴加拿大团队游业务，这无疑给市场打入一剂强心针。消息发布仅半小时，蒙特利尔机票搜索量暴涨223%，渥太华增长137%，有旅行社的极光路线更是在48小时内售罄。压抑了三年的需求，正在快速释放。
但现在的游客和疫情前已经大不相同。数据显示，35岁以下人群占比从2019年的32%飙升至70%，他们更倾向于与伴侣一同出游，而非传统的亲子游。这些年轻游客追求的不再是简单的观光打卡，而是渴望与目的地产生深层次的情感联系，寻求终生难忘的体验。
美联社发布的价值何在？
为什么我们要特别讨论通过美联社发布旅游产品信息？美联社作为全球顶级通讯社，其发布的新闻会在全球数千家媒体平台转载，这意味着一次发布，全球扩散。这种权威性和覆盖面是其他媒体难以比拟的。
特别是美国作为全球信息集散中心，发至美国的新闻稿，通常能得到最大、最快的转载机会，这种效果还会辐射到加拿大市场。对于旅游产品来说，这种第三方权威媒体的认可，远比自卖自夸的广告更有说服力。
但很多业者可能会想：“我们直接在自己的社交媒体发内容不就行了，为什么还要通过美联社？”这里面的区别在于，自媒体发布像是自言自语，而美联社发布则是让全球媒体帮你说话。这种公信力的差异直接影响到潜在游客的决策过程。
加拿大旅游产品的核心卖点
在策划媒体发布之前，我们得先明确：加拿大旅游到底有哪些吸引中国游客的王牌？根据加拿大旅游局2026年的推广计划，“多主题的秋季旅行” 将是主打方向。这意味着我们的产品设计需要超越传统的观光模式，提供更深入的体验。
- 自然奇观体验：落基山脉的国家公园、尼亚加拉大瀑布、极光观测等。加拿大拥有110万平方公里的面积、25万多个湖泊以及全长超过10万公里的河道，这些自然资源成为其独特的旅游卖点。
- 城市文化之旅：魁北克城的法式风情、蒙特利尔的复古街道、多伦多的现代都市魅力。特别是魁北克老城，作为热门影视剧取景地，对中国游客有着天然的吸引力。
- 季节限定产品：春季的郁金香节、秋季的枫叶景观、冬季的滑雪和温泉。加拿大正推动“四季全时运营”，旨在形成全年无淡季的供给体系。
美联社发布方案实操指南
那么，具体如何通过美联社发布加拿大旅游产品信息？海讯社(haipress.com)认为需要做好以下几步：
1 内容策划是关键
美联社这样的权威媒体不会轻易为普通产品信息发稿。我们的内容必须具有新闻价值，而不仅仅是广告宣传。比如，可以围绕以下角度构建内容：
- 数据支撑：结合加拿大旅游局的数据，说明中国游客的恢复情况和新趋势。
- 独特视角：突出加拿大旅游的差异化特色，如“彩虹的颜色”——红色、蓝色、绿色和黄色的组合。
- 本地化元素：针对中国游客的需求，强调目的地已经提供的中文服务，如班夫国家公园试点中文智能导览，尼亚加拉瀑布培训中文接待专员等。
2 媒体渠道组合策略
虽然美联社是核心发布渠道，但单一媒体曝光远远不够。我们需要构建一个立体的媒体矩阵：
- 主流媒体：美联社、彭博社、路透社等全球性媒体，建立权威性。
- 行业媒体：针对旅游行业的专业媒体，影响业内的旅行代理和机构。
- 数字媒体：社交媒体平台、旅游博主等，直接触达潜在游客。
加拿大旅游局在这方面就做得很好，他们不仅通过传统媒体发声，还深耕生态，利用小程序、和视频号等渠道，结合强大的数据基建和广泛用户基础，提升品牌知名度和用户互动。3 发布时间与节奏
媒体发布不是一次性事件，而应该是一个持续的传播过程。我们可以根据加拿大旅游的季节性特点，规划全年的发布节奏：
- 春季（3-5月）：推广夏季旅游产品，如国家公园徒步、露易丝湖划船等。
- 夏季（6-8月）：提前宣传秋季枫叶季产品，因为9-10月是枫叶高峰期。
行业案例借鉴
说到媒体推广，澳大利亚旅游局的“澳大利亚，尽是不同”全球推广活动值得借鉴。这是一个为期十年的推广计划，他们采用“模块法”制作广告，共呈现16个最知名旅游景点，依市场的喜好进行对应剪辑。
更有启发性的是，澳大利亚旅游局在Facebook上拥有300万粉丝，他们通过“40Friday Fan Photos”活动，每周五挑选40张粉丝精彩照片做成合集，激励粉丝主动传播。这种用户生成内容的策略，可以有效增强传播的真实性和参与感。
对于加拿大旅游产品来说，我们是否可以借鉴这种思路？比如鼓励到访游客分享他们在加拿大的独特体验，然后通过美联社等媒体进行二次传播，形成良性循环。
常见问题解答
问：小型旅行社没有足够预算通过美联社发布，该怎么办？
答：可以考虑与目的地旅游局、航空公司、酒店集团等合作，共同策划有新闻价值的事件或数据报告，分摊成本。也可以先从区域性媒体或行业媒体入手，积累一定影响力后再瞄准美联社等顶级媒体。
答：除了传统的曝光量、点击率，还可以通过专属优惠码、预约咨询量等更直接的方式追踪效果。加拿大旅游局就通过腾讯广告的5R模型来优化营销链路，实现从品牌宣传到销售的全链路营销闭环。
写在最后
旅游营销的本质是争夺注意力，尤其在市场竞争日益激烈的今天。通过美联社等权威媒体发布加拿大旅游产品信息，不仅是为了短期销售，更是为了建立品牌认知和信任。
但媒体发布只是整个营销链条中的一环。真正成功的推广，需要产品设计、服务质量、用户体验等全方位的支撑。当游客在班夫国家公园看到中文导览，在尼亚加拉瀑布听到中文讲解，这些细节体验才是最终促使游客愿意分享、推荐的关键。
随着中加航班逐步恢复，现在正是旅业伙伴重新布局加拿大市场的关键时期。希望以上方案能为大家提供一些新思路，迎接出境游复苏的新浪潮。
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