如何在英国通过Pressat进行高效的媒体投放？

海讯社编者按：

哈喽，各位准备开拓英国市场的小伙伴们！是不是一想到要在英国发新闻稿，就觉得头大？不知道从哪儿入手？别担心，今天咱们就来好好聊聊这个话题，把我自己用过的一个挺不错的平台——Pressat，详细介绍一下。说实话，我在用Pressat之前也试过几个别的平台，但感觉它对于刚进入英国市场的企业来说，真的是一个挺友好的起点。

Pressat到底是什么来头？

简单来说，Pressat就是一个英国的新闻稿发布平台，用他们自己的话说，是提供一个“具有成本效益的新闻发布分发服务”。它的目标就是帮助企业，特别是中小企业，用比较划算的价格，把自家的新闻故事精准地传递给英国乃至国际上有影响力的媒体记者、关键意见领袖这些重要人物。

它最大的一个特点，我觉得就是流程比较清晰简单，号称“三步走”就能完成新闻稿的发布。这对于不太熟悉海外媒体环境，或者没有专门公关团队的企业来说，能省不少心。

投放前，你需要做好这些准备

在兴冲冲地准备去Pressat官网提交新闻稿之前，咱们得先打好基础。这就好比做饭，得先备好菜嘛。根据我自己的经验，下面这几件事最好先想清楚：

明确你的目标：你这次发稿，最想达到什么效果？是为了提升品牌在英国市场的知名度？还是为了推广一个刚刚上市的新产品？或者是需要进行危机公关，澄清一些事情？目标不同，后面写稿子的角度和选择的附加服务可能都会有点不一样。
了解你的听众：你的新闻稿是写给谁看的？是普通的消费者，还是某个行业的专业人士？搞清楚你的目标受众的地域分布、年龄、兴趣爱好这些特征，对于后续选择具体的媒体资源包会有帮助。
精心准备稿件内容：这可是重头戏！内容本身得有新闻价值，要客观、真实，结构清晰。这里有个小技巧，写稿时可以试着采用“倒金字塔”结构，就是把最重要的信息，比如谁（Who）、什么事（What）、何时（When）、何地（Where）、为何（Why）这些要素，在开头第一段就清晰地写出来。另外，如果条件允许，尽量为你的稿件配上一两张高清图片或者信息图表，这能大大增加内容的吸引力。

创建并提交你的新闻稿

准备工作做扎实了，我们就可以进入Pressat平台的实际操作环节了。它家强调整个过程是“无忧”的，有一个清晰的步骤式提交界面，基本上就是按照提示填写相应的内容框就可以了。

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创建新投放：首先肯定是登录平台，找到创建新新闻稿的按钮。你需要为这次投放起个容易识别的标签（Label），也可以选择添加描述性的文字，方便自己日后管理和查找。
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定义投放内容：这里就是重头戏了，你得把准备好的新闻稿内容粘贴或者输入到内容编辑区域。Pressat提到，他们的新闻稿还会针对搜索引擎（SEO）进行一些优化，这有助于你的新闻在发布后也能通过搜索引擎获得持续的关注度。所以你在写稿的时候，也可以有意识地在标题和正文中自然地融入一些潜在用户可能会搜索的关键词。
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选择目标群体：这一步很关键！Pressat允许你定义主要的投放受众。你可以根据自己的前期调研，选择将新闻稿定向投递给特定行业、特定领域的记者或影响者。这就像是精确制导，确保你的信息能传到最可能感兴趣的人那里。

另外，Pressat也提供额外的分发渠道可选，比如通过报业协会（Press Association）和纳斯达克OMX线路进行更广泛的传播。如果你的预算允许，并且希望获得更大的曝光面，可以考虑这些增值服务。

Pressat还有哪些实用附加服务？

除了核心的发布流程，Pressat还提供一些能让你事半功倍的额外服务。我觉得对于新手或者精力有限的企业来说，这些服务真的很省事：

翻译服务：如果你的新闻稿最初是中文的，那么专业的翻译就非常必要了。Pressat可以提供专业的翻译，针对特定的国家或地区市场进行语言本地化。这点非常重要，可别直接用机器翻译凑合，地道的语言表达能让你的新闻稿更受当地媒体和读者的认可。
文案撰写服务：如果你有一个不错的新闻点子，但不太确定怎么把它写成一篇符合规范和媒体口味的新闻稿，怎么办？Pressat有办法！他们可以提供经验丰富的英国本地文案写手来帮你把新闻点子变成一篇像样的新闻稿，而且强调是固定价格，流程也比较快。
媒体数据库：如果你不满足于仅仅发布新闻稿，还想主动去拓展一些媒体关系，Pressat还提供一个保持更新的媒体数据库。你可以利用这个数据库找到合适的人，然后去主动接触你的特定目标受众。

我的个人心得与避坑指南

用了这么几次Pressat，我总结了几点小经验，希望能帮你少走点弯路：

性价比是优势：正如一些行业资料里提到的，Pressat的一个显著优势在于其成本效益。对于预算不是特别充裕，但又想尝试在英国进行正规媒体发布的中小企业，它确实是一个不错的入门选择。它的定价模式是透明的固定价格，没有隐藏费用，这点让人比较安心。
别忽视内容质量：再好的平台，也只是一个“放大器”。如果你的新闻稿本身缺乏新闻价值或者写得磕磕绊绊，效果肯定会大打折扣。所以，一定要在内容本身上下足功夫。有时候，与其发一篇质量一般般的稿子，不如多花点时间打磨出一篇真正有料、有趣的内容。
可以考虑组合拳：Pressat可以作为一个基础渠道，但你也可以考虑结合其他方式。比如，同时在你自己的企业社交媒体账号（如LinkedIn, Twitter）上进行宣传，或者如果资源允许，可以找找当地的公关公司合作，进行更深度的媒体沟通。形成一个传播矩阵，效果往往会更好。
发布后别忘了跟踪：新闻稿发布出去不代表事情就结束了。你要留意一下有没有媒体进行了转载或报道，也可以观察一下发布后一段时间内，企业官网的流量，特别是来自英国的访问量有没有变化。根据这些反馈，你可以为下一次的发布计划做调整和优化。