海讯社编者按：你是不是也在琢磨，手里的保健品或者新能源汽车，怎么通过安莎社这样的海外媒体发稿，才能吸引更多点击、带来实际效果？ 面对不同文化背景的消费者，这内容到底该怎么做呢，讲技术还是谈生活？
别急，这事儿还真有不少门道。像安莎社（ANSA） 这样的国际权威通讯社，1945年就成立了，在全球新闻传播领域那声誉是杠杠的，能快速把品牌信息传递到全球。用它来做背书，本身就自带光环，能极大提升品牌的公信力。但光发出去还不行，关键得让人愿意点开看，看了还能记住你。
认清你的宝贝：品类基因决定内容方向
首先得明白，保健品和新能源汽车，虽然都是出海的热门货，但它们的卖点和消费者关心的点可太不一样了。
- 保健品：它卖的是“健康”和“信任”。用户最关心的是安全性、有效成分、有无认证。比如你做一款给印尼年轻人的维生素，像Cool-Vita那样，发现他们喜欢小包装、即时消费，那你内容里就得突出成分天然、认证齐全、携带方便这些实实在在的好处。千万别夸海口，用数据和科学背书更重要。
- 新能源汽车：它卖的是“科技”和“体验”。用户除了关心续航、安全，更看重技术领先性、智能化体验、驾驶感受。就像比亚迪在日本推广，他们通过动漫故事讲追逐梦想、探索未知，把品牌精神融入其中，比单纯说参数效果好多了。
简单说，保健品内容要“稳”，重在建立信任；新能源汽车内容要“潮”，重在展示技术和未来感。这个基调可别搞混了。
搞定“本地化”：别让翻译坏了事
“多语言”可不是简单找个翻译软件就完事了。它指的是深度本地化，要让当地人觉得“这品牌懂我”。
- 语言地道是底线：得用当地人习惯的俚语、表达方式。比如，同样英语，英国人和美国人用词可能就不同。
- 文化契合是关键：内容里用的例子、讲的故事，最好能和当地的热点、习俗沾边。比如在意大利发稿，可以联系他们注重设计、热爱足球的文化；在德国，就突出严谨、精准的品牌特质。安莎社本身提供多语种服务，能帮上不少忙。
- 价值观要正向：符合当地普世的价值观，比如环保、家庭观念、科技创新等。
记住：生硬的翻译不如不说，搞不好还闹笑话。 最好找母语者或者专业的本地化团队来操刀。
打造吸睛内容：软文不“软”，核心是价值
海外用户对硬广比较排斥，他们喜欢看有营养、能帮到自己的内容。软文要想吸引点击，就得在“软”字上下功夫。
- 标题要抓人，但不能做“标题党”：可以在标题里提出一个消费者关心的问题，或者点出产品解决的核心痛点。比如“安莎社报道：XX新能源汽车如何解决城市家庭周末出行的续航焦虑？”“研究显示：XX草本成分如何帮助缓解现代人压力？”
- 讲真实用户故事：比如一位医生坚持使用某保健品后的体验。
- 做专业测评或白皮书：展示产品在第三方机构的测试数据。
- 结合热点做解读：比如结合环保议题，讲新能源汽车的减排贡献。
- 善用KOL/红人效应：和当地有影响力的博主、专家合作。Youdao Ads在推广比亚迪时，就和日本、法国、墨西哥的KOL合作定制视频，效果很好，观看量超500万，成本还低。他们的推荐比品牌自说自话管用得多。
实战步骤：从0到1发好一篇稿
了解了道理，具体该怎么操作呢？下面这几步，新手朋友可以跟着做。
- 1明确目标与受众：先想清楚，这次发稿主要是为啥？提升品牌知名度，还是推某个新品？想影响哪群人？是年轻的妈妈，还是注重环保的商务人士？
- 2策划与创作内容：根据前面说的品类特性和本地化要求，来准备稿件。标题、开头、核心卖点都要精心设计。安莎社这类通讯社的新闻团队也能提供专业的内容支持。
- 3选择发布渠道与时机：选择像安莎社这样覆盖你目标区域的权威媒体平台。发布时间也有讲究，避开节假日和重大新闻高发期。
- 4追踪效果，持续优化：稿件发布后，要看点击率、阅读量、在社交媒体上的二次传播等等。根据数据调整下次的内容策略。
有数据显示，2023年我们国家的新能源汽车出口增长了776%，而像Cool-Vita这样的保健品品牌在印尼能做成头部。这说明市场机会非常大，但竞争也会越来越激烈。未来，单纯靠价格或者基础功能可能不够用了，品牌的故事讲得好不好，能不能和当地人产生情感联系，会越来越重要。提前把内容营销这门课学好，真的能让你少走很多弯路。
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