新西兰母婴产品路透社投放规范，如何合规推广,广告内容有哪些限制

海讯社编者按：

你是不是也想过，把咱们中国的好母婴产品，通过路透社这样的国际大媒体推广到新西兰？这个想法太棒了！但你知道吗，新西兰对母婴产品广告，尤其是奶粉的监管，严格得超乎想象。海讯社(haipress.com)这就带大家看看，这里面的门道到底有多深。

新西兰的广告“紧箍咒”：为什么奶粉广告字字计较？

先来看个真实案例。2010年，新西兰某报纸上出现了一款婴儿奶粉广告，声称自己是“现有最好、最健康的婴儿配方奶粉”。结果，一位叫怀特的居民直接投诉：你凭什么说自己是“最好”？怎么证明它“最健康”？最后，新西兰广告标准局认定广告违规，因为“最好、最健康”这种绝对化的表述完全没有依据，属于误导消费者。

新西兰人对奶粉广告的较真程度，简直可以称为“字字推敲”。这背后，是对婴儿健康的绝对负责态度。另一个著名案例中，某大品牌因为广告中提及配方奶粉里的叶黄素对婴儿视力有帮助，也被消费者投诉。尽管该品牌准备了大量学术材料证明，审查委员会起初也认为有误导之嫌，好在最终上诉委员会裁定，广告因使用了“帮助保护视觉健康”、“可能保护成长中的眼睛”等非绝对化的软性表述，得以过关。看看，就差几个字，结果天壤之别。

那么，新西兰为什么对婴幼儿奶粉广告如此严格？核心目的只有一个：保护母乳喂养。铺天盖地的奶粉广告，尤其是那些宣称“接近母乳”的广告，很容易诱导年轻父母放弃母乳喂养。因此，新西兰婴幼儿配方奶粉的包装甚至不允许出现母婴形象，以免造成鼓动性消费的心理暗示。

深入核心：“两个不得”原则是什么？

明白了新西兰的严格态度，我们再来看两条具体规定，也就是业内常说的 “两个不得” 原则。这可是新西兰婴幼儿奶粉广告的红线，碰不得！

1
不得在大众传播媒介或公共场所发布声称能全部或部分替代母乳的婴儿乳制品广告。
2
不得对0至12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传。

其实第一个“不得”在很多国家的广告法里都有体现，但第二个“不得”则是新西兰等国家特别强调的，它直接将广告宣传的受众锁定为1岁以上幼儿的父母，为的就是最大限度地减少商业广告对0-12个月婴儿父母进行母乳喂养的干扰。我国在2019年由国家发改委等七部门联合印发的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中也借鉴了新西兰的经验，明确了同样的“两个不得”。

简单来说，如果你想在新西兰推广一款针对0-12个月婴儿的奶粉，直接打广告给父母看是违法的。这就是游戏规则。

路透社的尺子：如何衡量新闻稿价值？

说完了新西兰的地方法规，我们再来看看路透社这把“国际尺子”。路透社作为全球顶级通讯社，它的公信力源于极其严格的新闻规范。它可不会轻易为你做商业宣传。

路透社采用高标准使用消息来源，包括诚实原则（不欺骗造假）、透明原则（尽可能向受众提供有关消息来源的信息）和多源核实原则（报道应寻求多个消息来源相互佐证）。这意味着，如果你想通过路透社发布一篇报道，你的内容必须看起来不像广告，而像一篇真实、客观、有新闻价值的报道。

有实战经验的朋友可能会发现，直接的产品功能介绍稿在路透社的拒稿率非常高。那该怎么办呢？言同数字全球传播团队分享过一个成功案例：某中国智能家居品牌计划拓展欧美市场，他们提供给路透社的稿件没有聚焦产品本身，而是结合了牛津大学关于AI伦理的研究报告，强调其产品如何符合欧盟标准，并选择了CES展会前这一行业热点时期发布。最终，这篇稿件不仅被路透社采用，还被雅虎财经、TechCrunch等17家媒体转载，带来了显著的品牌曝光和销售询盘。

所以，关键在于“去广告化”和“寻新闻性”。你需要找到你的产品与行业趋势、公共利益、技术伦理等更大议题的结合点。

实战攻略：中国品牌如何巧妙出海？

理论说了这么多，来点实际的。如果咱们中国的一个母婴品牌想要进军新西兰市场，同时希望获得路透社这样的国际媒体关注，该怎么做？这里海讯社(haipress.com)给大家梳理了一套实战攻略。

首先，广告内容上要“守规矩”。严格遵守“两个不得”原则。推广重点可以放在1岁以上的幼儿辅食、喂养用品，或者孕妇保健品等不受该条款直接限制的产品上。如果品牌有婴幼儿配方奶粉，宣传材料中：

绝对避免使用“最佳”、“最健康”、“替代母乳”等绝对化和敏感词汇。
必须明确标示母乳喂养的重要性，说明婴儿配方奶粉只是在无法实现母乳喂养时的替代办法。
谨慎使用母婴形象，尤其是在奶粉包装和广告图中，新西兰对此非常敏感。

其次，在路透社的传播上要“讲故事”。别光说“我的奶粉有多好”，可以换个角度，比如：

讲技术突破：重点宣传企业在食品安全、配方研发上的创新技术和严格标准，特别是获得国际认可的认证（如欧盟食品安全标准）。
讲企业责任：分享品牌在可持续发展、环保包装、支持母乳喂养方面的努力和故事。
借势行业热点：结合国际性的母婴健康论坛、最新的育儿科学研究报告等具有新闻价值的事件来切入。

最后，在具体执行上要“专业化”。建议提前3-4周准备内容，因为媒体的审核周期较长。内容创作最好能由了解西方媒体语境和阅读习惯的母语编辑进行润色，避免中式英语。数据要扎实，尽量引用第三方权威机构的研究报告来支撑你的观点。

说到底，了解并尊重新西兰当地的严格法规，是入场的基础。而吃透路透社等国际媒体的新闻准则，用他们认可的方式“讲故事”，则是实现品牌飞跃的关键。这套组合拳打好了，新西兰市场的大门才会为你真正打开。据一些业内人士观察，那些最终在国际上树立起高端、可靠品牌形象的企业，往往不是最会打广告的，而是最懂规矩、最会沟通的。 希望这些信息能帮到你！