海讯社编者按：在全球化与数字化深度交融的今天，中华文化如何跨越山海，直抵海外受众的内心，已成为一项重要的时代课题。传统的单向灌输式宣传已然失效，取而代之的是注重双向互动、情感共鸣与文化融合的创新传播策略。本文将深入探讨海外媒体投放中，如何通过精准定位、技术赋能与内容创新，让中华文化在世界舞台上焕发新的光彩。
精准定位：读懂你的海外受众
海外传播的首要挑战是跨越文化差异，实现精准触达。不同国家和地区的历史文化、价值取向和接受心理存在显著差异，这就要求我们必须摒弃“一刀切”的传播模式。
Z世代（1995-2009年出生）已成为国际传播的主流人群。据相关研究报告显示，近40%的Z世代使用社交媒体来探索世界和接触其他文化。他们更青睐移动化和碎片化的传播方式，比起宏大叙事，更喜欢日常和趣味性内容。因此，针对东南亚年轻受众对流行文化的偏好，可以推出融合中国传统元素与现代音乐风格的短视频；而面向欧美学者群体，则可通过学术论坛和深度访谈传递中国的发展理念。
细分市场与精准传播是关键。要加大对不同国家文化特点和接受习惯的研究，探索“一国一策、一地一策、一事一策”的精准传播路径。例如，在非洲传播中，可以结合当地社区发展需求，将“精准扶贫”理念与具体实践案例相结合；而在欧洲传播中，则可侧重阐述中国在气候变化领域的领导力。
数据驱动的用户洞察是精准定位的基础。某媒体平台通过构建用户行为数据库，结合地域、年龄、兴趣等多维度标签，实现分众化推送，其制作的系列微纪录片在海外平台播放量突破十亿次。这种基于大数据的精准画像，能够有效降低文化折扣，提升传播效果。
内容创新：让文化“活”起来的故事艺术
内容是文化传播的核心载体。优质的内容是引发关注和共鸣的重要抓手，而内容创新则是让传统文化在当代“活”起来的关键。
打造文化IP矩阵是内容创新的有效路径。云南省南亚东南亚区域国际传播中心围绕“郑和”这一全球认知度较高的中国符号，打造了“郑和唠华夏”“郑和外交官”“郑和八卦局”“郑和梗王”4个账号，构建起一个融合国风美学、网络语言、世界议题的“郑和IP矩阵”。在“郑和梗王”账号上，这位古代航海家与热门玩偶“拉布布”同台竞舞，演绎国风变装秀，强烈的视觉反差引发网友的热议和转发。
传统元素的现代表达是内容创新的核心。连云港市围绕“大圣故里、西游胜境”城市品牌形象，策划推出漫画形象“孙”（Sun），通过保留孙悟空紫金冠和红色盔甲的经典造型，展现孙悟空意气风发、帅气灵动的气质。当东方美学邂逅现代科技，无数海外人士看到了“连云港文化”的“国际范”，栏目浏览量超160万次。
微观叙事引发宏观共鸣是内容创新的重要手法。应当将“大事件”和“小人物”结合起来，通过以小见大的传播策略，展现中国人民投身中国式现代化建设的形象。《新时代斯诺看中国》系列视频将“中国故事”这一宏大主题具象为不同领域和职业的鲜活故事，以独特的他者视角来记录和传播中国。
技术赋能：拓展文化传播的边界
数字技术为中华文化出海提供了无限可能。从人工智能到虚拟现实，新技术正不断拓展文化表达的边界，为海外受众带来沉浸式的文化体验。
智能生产与高效传播是技术赋能的首要价值。大模型的应用促进了跨文化生产的高效化、智能化。以网络文学出海为例，2024年上半年，起点国际平台畅销榜排名前100的作品中，人工智能翻译作品占比约40%，同时语种数量也有拓展，触达地区和用户越来越多。视听媒体大模型则实现了视频翻译跨语种音色和情感迁移，根据不同文化特色快速进行图文音视频等多模态表达。
沉浸式体验重塑文化感知。全景扫描、数字孪生、虚拟现实、裸眼3D等技术的应用，使得中华文化获得立体化、沉浸化的数字叙事方式。全国两会期间，新华社推出的《XR看报告：绘景未来》，运用XR扩展现实拍摄、VR绘画和虚幻引擎三维渲染二维等技术，实现实景布景与虚拟场景融合，全渠道访问量达13亿次。这种沉浸式体验极大地增强了文化传播的感染力和吸引力。
算法驱动精准推送。通过大数据分析、人工智能算法等技术，可以优化平台内容审核与推荐系统，提升短视频平台海外版内容精准推送能力，为海外用户提供优质、个性化的中国文化内容。这种技术赋能的内容分发，能够有效提高文化传播的精准度和效率。
渠道策略：构建立体化传播矩阵
选择合适的传播渠道是确保文化有效触达目标受众的关键。在渠道策略上，需要构建多元协同、立体化的传播矩阵。
“借船出海”与“造船出海”并重。一方面，借助于跨国平台，中华文化获得更广阔的展现空间。主流媒体、行业细分领域、自媒体账户等多方主体，通过在海外平台主动设置议题、投放产品、保持同海外受众的高频度互动等方式，积极探索中国文化国际传播的可行方案。另一方面，腾讯视频WeTV、芒果TV国际版、爱奇艺国际版等平台依托节目资源优势，向海外发行大量自制节目，实现“造船出海”。
社交平台成为主阵地。Facebook、Twitter、YouTube、TikTok、Instagram等国际社交平台已成为文化传播的主阵地。中国多家官方媒体已经在这些平台上建立了官方社交账号，聚集了成百上千万的国外“粉丝”，取得了令人瞩目的传播效果。例如，李子柒的田园生活短视频在YouTube订阅量达1410万，总播放量数十亿次。
线上线下协同发力。除了“中介化”地呈现中华文化，还要举办在地化的活动，让中华文化更加可感、可体验。江苏女子民乐团在哈萨克斯坦阿斯塔纳的演出，市淮海剧团在阿拉木图市科克托别公园的“快闪”表演，都让当地民众直接感受到中华文化的魅力。这些线下活动有效打破了文化传播的“刻板印象”，增强了互动性和亲近感。
多元协同：构建文化传播大格局
文化出海是一项系统工程，需要政府、企业、媒体、社会组织和公众等多元主体协同参与，形成合力。
构建多元叙事主体。要形成官方叙事、企业叙事、媒体叙事、民间叙事、他国叙事等多元叙事主体参与、相互配合补充的立体化叙事格局。南方航空通过其海外媒体平台优势，推出二十四节气、中国传统佳节等系列帖文，不断提升跨文化融合内容输出的质量。这种企业叙事为文化传播增添了更多亲和力。
国际合作实现“共塑”“合塑”。在全球化的时代背景下，不仅需要打破西方话语霸权的“他塑”，更需要通过加强国际合作实现“共塑”“合塑”。湖南电广传媒影业凭借与美国狮门影业共同主控出品的《爱乐之城》，在奥斯卡斩获6项大奖，实现了中国出品方在奥斯卡主要奖项上零的突破。这种“合作传播”成为进入国际主流传播平台，放大中国文化产品影响力的有效途径。
激发民间传播力量。越来越多普通人正参与到“文化出海”中，成为中国文化故事的亲历者、讲述者和传播者。让“西游记”剪纸震惊马来西亚的工艺美术大师孙红香、让“海州情”歌舞节目登上“英国春晚”的魏鹃，他们都是民间文化传播的杰出代表。这些民间叙事以其平实自然的视角，向世界展示真实、立体的中国。
前瞻性视野与持续创新是文化出海成功的关键。随着技术的不断迭代，元宇宙、人工智能等新技术将为文化传播开辟新的可能性。文化出海需要保持敏锐的技术嗅觉，勇于尝试新的表达方式和传播渠道。同时，文化出海也是一项长期而艰巨的任务，需要持之以恒地推进内容、技术、渠道等各方面的创新，让中华文化在世界舞台上持续发光发热。
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