海讯社编者按：答案或许就在越南国家通讯社（Vietnam News Agency，简称VNA）这一权威平台上。作为越南官方消息的主要渠道和最具公信力的媒体机构，越通社不仅是越南党和政府的喉舌，更是品牌打入当地市场的“信任背书”捷径。
越南通讯社：食品饮料PR的权威发射塔
越通社的独特地位与影响力
越南通讯社成立于1945年9月2日，是越南的国家通讯社。经过近80年的发展，它已成为越南国内最权威的新闻机构，没有之一。越通社在越南全国设有64个国内分局，同时拥有26个国外分局，其新闻产品涵盖文本、照片、电视、信息图表和音频等多种形式。
对于食品饮料品牌来说，越通社的权威性意味着一旦获得其报道，就能快速获得越南消费者的信任。在越南市场，中国品牌面临的挑战往往不是产品本身，而是如何快速建立本地信任感。越通社的报道就像是给品牌盖上了“官方认可”的印章，大大降低了消费者的疑虑。
为什么食品饮料品牌尤其需要越通社？
食品饮料是与消费者健康直接相关的产品，信任度尤为重要。越南消费者对媒体有着高度的依赖，特别是在食品安全信息方面。根据蜘蛛传媒的研究，在越南市场，媒体露出是潜在合作方评估企业背景与专业度的重要依据。
越南通讯社的报道不仅能提升品牌曝光度，更重要的是能为品牌提供权威背书，帮助中国食品饮料品牌克服“外来者劣势”，快速在越南市场站稳脚跟。
实战解析：食品饮料品牌越南PR成功案例
越南农产品国际推广的成功路径
近年来，越南本土食品在国际市场上的成功推广为我们提供了宝贵经验。2026年6月，越南在英国伦敦举办了“越南荔枝周”活动，向英国消费者推广越南荔枝品牌。活动不仅在线下超市系统直接推广，还通过社交媒体及大众传播平台进行宣传，目标是打造与国家形象绑定的产品品牌。
类似的，越南还通过在中国举办“越南商品中国推广日暨越南水果节”等活动，向中国消费者全面推介越南商品。活动现场展示了数十个越南品牌的上百种商品，涵盖燕窝及燕窝制品、咖啡、新鲜水果等丰富品类。
可复制的PR策略框架
从这些成功案例中，我们可以总结出适用于中国食品饮料品牌的越南PR策略框架：
- 结合权威媒体与线下活动：利用越通社等权威媒体进行预热和后续报道，同时组织线下品尝、体验活动
- 多层次传播渠道：结合传统媒体、数字平台和社交媒体，实现全方位覆盖
- 本土化叙事：将产品与越南饮食文化、消费习惯相结合，避免生硬的直接推广
步步为营：越南通讯社发稿全流程指南
第一阶段：前期准备与内容定位
在向越南通讯社投稿前，必须进行充分准备。首先需要明确传播目标——是提高品牌知名度，还是推广特定产品，或是建立行业权威形象？目标不同，内容策略也大相径庭。
内容本地化是成功的关键。越南是一个有着悠久饮食文化的国家，在推广食品饮料时，需要充分尊重并结合当地饮食习俗。例如，越南将每年的12月12日定为越南米粉日，通过美食制作与品尝会等活动弘扬美食传统价值。中国品牌可以思考如何将自身产品与越南已有的饮食文化节点相结合。
第二阶段：材料准备与合规审核
越南通讯社对稿件内容有严格的要求。一般来说，需要准备以下材料：
- 高质量的新闻稿：越通社拥有多样化的媒体形式，包括文本、照片、电视、信息图表和音频等，因此稿件最好能配有多媒体素材
- 产品样品或体验装：让记者亲身感受产品质量是提高报道真实性的有效方式
第三阶段：发布与扩散
越南通讯社发布稿件后，工作并未结束。聪明的品牌会充分利用这一权威背书，在自有渠道和合作媒体上进行二次传播，最大化PR效果。
蜘蛛传媒等专业机构的经验表明，在越南市场，通过权威媒体渠道发布品牌信息，有助于增强公众对品牌的正式认知、信任预期与长期存在感。
增效技巧：让越南PR效果最大化的策略
结合多种媒体形式形成传播矩阵
单独在越南通讯社发稿虽然有效，但如果能结合其他主流媒体资源，效果将呈指数级增长。蜘蛛传媒等专业机构已经构建了强大的越南媒体发布网络，覆盖如VTC News、Tin Phong（前锋报）、Dan trí、Tui Tr（青年报）、VnExpress等权威媒体。
实用技巧：可以先在越通社发布权威消息，随后在其他媒体进行深入解读或用户体验分享，形成点面结合的传播矩阵。
把握越南饮食文化节点
越南有丰富的饮食文化传统和节日，如越南米粉日等。中国食品饮料品牌可以结合这些重要节点策划PR活动，更容易获得媒体关注和消费者共鸣。
越南民族学与人类学协会副主席、饮食研究专家王春情认为，越南美食的由来和制作过程与自然条件、历史及文化等因素息息相关。他建议将美食作为重要的文化名片进行推广。中国品牌可以思考如何将自身产品融入越南饮食文化叙事中。
量化评估与持续优化
PR活动需要有明确的KPI和评估机制。除了传统的媒体曝光量，还应关注：
独家洞察：越南食品饮料PR未来趋势展望
数字化转型带来的新机遇
越南通讯社正注重利用现代技术推动新闻传播创新。通过建设官方网站、开发移动应用、利用社交媒体等方式，越通社将新闻内容呈现给更广泛的受众。这对品牌意味着可以探索更多数字化的PR形式，如互动式信息图、短视频报道等。
健康与可持续概念的崛起
随着全球对健康和可持续性的关注度提高，越南消费者也越来越重视食品的健康价值和环境友好性。中国品牌可以在这方面挖掘独特卖点，结合越南市场的特点进行传播。
土耳其政府在推广美食时就非常重视可持续发展问题，避免因盲目追求经济效益而对传统饮食文化的声誉造成伤害。土耳其烹饪专家指出，祖辈的食物主要是谷物、蔬菜、水果等，已被科学家证实是一种健康饮食方式。这种对传统和健康的结合值得中国品牌借鉴。
前瞻性建议：中国食品饮料品牌在越南的PR策略应当从现在就开始布局健康、可持续等长期价值主张，抢占消费者心智高地。
通过越南通讯社开展食品饮料海外PR发布，不仅是一次媒体曝光，更是构建品牌长期价值的战略投资。在越南这个充满潜力的市场，权威、专业、本地化的传播策略将帮助中国品牌真正“被看见、被理解、被信任”。
中国站 
小程序
