《费加罗报》新能源海外发稿攻略｜内容角度如何选，法国读者偏好如何精准把握

海讯社编者按：

咱们中国新能源企业这几年在海外市场真是越来越有存在感了，不少朋友都想在法国《费加罗报》这样的顶级媒体上发稿，提升品牌影响力。但实际操作起来，经常会遇到稿件石沉大海的情况，这到底是为什么呢？今天海讯社(haipress.com)就结合一些实战经验，和大家聊聊这里面的门道。

《费加罗报》作为法国发行量最大的综合性日报，历史可以追溯到1826年，其在政商界的渗透率很高，是企业建立公信力的重要阵地。月访问量超过15亿，这样的影响力对品牌背书价值很大。但直接发硬广肯定是行不通的，他们的编辑每天会收到大量投稿，如何让你的新能源故事脱颖而出，需要一些策略。

什么样的新能源内容更容易被采纳？

首先，内容必须有新闻价值，而不是企业宣传稿。 编辑青睐的是能够反映行业趋势、提出解决方案或具有独特见解的内容。例如，可以从“中国储能技术如何解决欧洲能源危机”、“中国核能发展如何为欧洲能源转型提供新思路”等角度切入，将产品和技术融入更宏大的叙事中。曾有成功案例通过聚焦“中国技术如何助力本地能源独立”并绑定具体事件，获得了显著报道。

其次，要找到与法国乃至欧洲市场的关联点。 法国新能源公司首席执行官格扎维耶·巴尔巴罗在接受《费加罗报》采访时就谈到，尽管法国有推动本土制造的政治意愿，但在太阳能电池板等领域，中国产品的质量（如可使用30年）和供应链优势是客观存在的，他认为“没必要非得摆脱中国产品”，并强调了本地集成和服务带来的附加值。这说明在传播时，可以突出中国新能源技术的可靠性、成熟度以及对当地就业和产业链的互补价值，而非简单的产品输出。

另外，结合当地热点事件和时效性话题能大大提高通过率。 比如欧盟2035年禁售新燃油车的目标，推动了电动汽车普及和对锂等资源的需求，《费加罗报》曾报道锂需求将在20年内暴增40倍，这对于欧洲是个重大挑战。如果你的业务能与这类焦点议题自然结合，稿件会更有吸引力。

稿件撰写与优化的关键点

标题要客观，表述事实，避免广告化。 例如，“中国新能源方案助力欧洲绿色转型”比“XX公司引领行业革命”更能引起编辑兴趣。

内容呈现上，尽量采用“行业趋势/痛点 + 企业解决方案”的结构。 多用动词，使表达更有力；多用主动句，让行文更直接流畅。在介绍技术时，可以通过具体案例、数据（如“电池能量密度提升X%”、“帮助当地降低Y%的用电成本”）和场景化描述来增强说服力和画面感，避免枯燥的参数罗列。

确保语法和语言地道非常关键。 Chinglish（中式英语）或不符合当地阅读习惯的法语表达，会直接降低稿件的可信度和可读性，甚至导致直接被拒。建议由母语级专业人士进行翻译和润色。

不妨在稿件中适当融入本地专家或权威人士的观点，这不仅能增加内容的平衡性和深度，也更容易获得当地读者的认同。

发稿流程与渠道选择

直接联系《费加罗报》编辑部投稿是一种方式，但通常审核周期较长（约5-7个工作日），且对稿件质量要求极高。对于大多数企业，特别是初次尝试的企业，通过与拥有广泛媒体网络的专业新闻社（如PR Newswire、ACN Newswire等）合作，往往是更高效的选择。这些机构与媒体有长期合作关系，有更程序化的投稿机制，能提高稿件触达效率和采用率。

需要注意，避免对多家媒体的编辑进行邮件轰炸，这可能导致企业邮箱进入黑名单，损害品牌形象。应根据媒体领域精准投递，例如，区块链新闻稿应投递到相关的链圈或币圈媒体，或一些科技金融类媒体。

从性价比和传播效果持久性看，网络媒体通常优于纸媒。 网络媒体的发稿成本可能是纸媒的几分之一甚至几十分之一，并且发布后内容长期存于互联网，有利于持续积累网络口碑和搜索引擎曝光。