塔斯社助力品牌出海,运动器材如何借势？医疗器械PR发布要点,海外推广哪些行业最合适？

海讯社编者按：

咱们国内的健身器材和医疗器械企业，现在真是越来越重视海外市场了。但说实话，怎么让老外快速了解并信任咱们的产品，是个大学问。这时候，海外PR发布就显得特别关键，尤其是通过塔斯社（TASS）这样在全球范围内，特别是在俄语区拥有广泛影响力的权威媒体平台进行传播。

你可能不知道，塔斯社作为俄罗斯的国家通讯社，已经有超过120年的历史了，是国际公认的世界五大通讯社之一。它每天都会发布大量的新闻、照片和视频，内容覆盖全球。

更厉害的是，塔斯社的内容是用俄语、英语、法语、西班牙语等多达8种语言向全球115个国家和地区的新闻机构或商务代表处传播的。这意味着，通过塔斯社发布一篇稿件，你的企业信息有可能被全球众多媒体转载引用，这个传播效果，想想就挺震撼的。

根据数据，塔斯社的网站每月独立访问人次能达到2400万以上。对于想进入俄罗斯乃至更广阔俄语区市场的中国企业来说，塔斯社无疑是一个能够快速建立品牌认知度和信任度的权威平台。

运动器材这个行业，说实话竞争挺激烈的。咱们中国的产品在功能和质量上已经不输国际大牌，甚至有些智能化和性价比方面还更有优势。但老外凭什么要选你的品牌呢？光靠参数可不行，得会讲故事。

从“工具”到“生活方式”的转变：现在的消费者，尤其是海外市场的用户，购买健身器材不仅仅是为了锻炼，更是一种健康生活方式的体现。所以，你的PR内容不能只停留在产品功能多强大，更要传递一种积极、健康、时尚的生活态度。比如，可以讲述产品如何融入家庭场景，帮助全家人共同养成运动习惯。
巧妙借势大型体育赛事：大型体育赛事，比如奥运会，是全球关注的焦点。回顾2016年里约奥运会，中国中车制造的“奥运地铁”、格力空调等“中国制造”元素就通过媒体集中报道，极大地提升了品牌在国际上的美誉度和知名度。运动器材品牌完全可以借鉴这种思路，思考如何与有影响力的体育赛事或运动队建立关联，并通过塔斯社这样的权威媒体将信息传递出去。
利用视频和直播展现真实体验：对于健身器材这类产品，动态的展示远比静态的图片和文字更有说服力。可以参考国内一些健身器材企业的做法，通过视频或直播的形式，真实展示产品的使用场景、锻炼效果，甚至可以直接在工厂或展厅进行直播，与潜在消费者互动，解答疑问。这种直观的形式有助于打破隔阂，建立信任。

医疗器械的海外推广，和专业权威、安全可靠的形象塑造密不可分，其PR传播的策略和侧重点与运动器材有显著不同。

专业性内容是核心：医疗器械的受众（如医疗专家、学者、投资者）通常非常专业。因此，PR内容不需要过于花哨，但必须严谨、专业、有深度。需要清晰地阐述产品的技术原理、临床数据、竞争优势、市场潜力以及能够满足哪些未被满足的临床需求。
认证与合规是基础门槛：在医疗器械行业，获得目标市场的相关认证（如欧洲CE认证、美国FDA许可等）是开展营销和PR活动的前提。在PR传播中，适时、规范地展示这些认证信息，是建立产品合规性和安全形象的重要一环。企业出海可以先从相对门槛较低的版块入手，例如一些医疗耗材、低风险的康复器械等。
善用权威背书和案例分享：与知名的医疗机构、专家合作，发布临床研究结果或成功应用案例，能极大提升产品的可信度。例如，亚虹医药就曾通过发布其产品三期临床研究获准的专业新闻稿，获得了European Pharmaceutical Review等国际行业媒体的关注和报道。塔斯社这类权威媒体平台，也非常适合发布此类具有行业影响力的专业信息。

为了更清晰地展示差异，可以参考下表：

了解了不同行业的PR策略后，咱们来看看具体通过塔斯社发稿需要注意些什么。毕竟，方法对了，效果才能事半功倍。

1
内容定位与本地化：这是最关键的一步！你的稿件内容必须符合目标市场（如俄罗斯及俄语区）用户的需求和阅读习惯。最好能以软文的形式呈现，字数建议控制在800字以内，语言流畅，避免生硬的翻译感。要思考你的产品或解决方案能为当地解决什么实际问题。
2
形式规范与素材准备：可以配备1-2张高质量图片，大部分情况下也支持嵌入视频（有时可插入YouTube视频）。请注意，发布的稿件通常会带有“Press Release”（新闻稿）的广告标签，这是国际通行的惯例，有助于明确内容性质。
3
合作流程简介：一般流程是企业提供初稿，然后由熟悉塔斯社发稿要求的服务商或专业人士进行润色、优化，并提交给客户确认，最后安排发布。选择一家经验丰富的服务商可以帮你少走很多弯路。

结合我看到的一些案例，比如南京的医疗器械企业通过积极参与园区组织的“出海”活动，成功将低辐射口腔CBCT设备销往菲律宾、柬埔寨等国，或者一些健身器材企业通过直播带货、内容种草等方式打开市场，我觉得中国企业出海，尤其是在运用海外PR策略时，有这么几个关键点：

权威平台搭配精准内容：选择像塔斯社这样具有公信力的平台是好的开始，但更重要的是你传递的内容是否精准触达了目标客户，并解决了他们的疑虑或需求。
持续投入而非一曝十寒：海外品牌建设不是一次性的稿件发布就能完成的，它需要一个持续的过程，通过多种渠道、多种形式的内容，不断强化和巩固。
专业的事可以借助专业的力量：如果对海外媒体环境不熟悉，寻求专业的海外传播服务机构的帮助是高效且明智的选择。他们通常对当地媒体规则、受众偏好有更深入的了解。

总而言之，无论是运动器材还是医疗器械，利用塔斯社这样的权威媒体进行海外PR发布，都是一个提升国际品牌影响力的有效途径。希望这些分享能给你带来一些启发！