海外媒体投放传播内容创新,如何实现本土化,爆款内容如何创,技术如何赋能

海讯社编者按：

最近和一位做跨境电商的朋友聊天，他吐槽说在海外平台投广告就像“玄学”——内容没少做，钱也没少花，可水花就是不大。这其实是个普遍痛点：在信息过载的今天，单纯的内容搬运已经失效了，真正的突破点在于内容创新。全球社交媒体活跃用户已突破50亿，相当于世界人口的623%，这片蓝海等着我们用对的钥匙去打开。

内容创新的底层逻辑：从“翻译”到“转化”

为什么内容创新这么关键？本质上，海外传播不再是单向信息灌输，而是一场跨文化的对话。许多企业折戟的第一步，就是把“本土化”简单理解为语言翻译。其实真正的本土化，是文化解码和再编码的过程。

内容创新需要实现三个层面的跨越：

从“宣传”到“故事”：摒弃口号式宣传，学会用真实的故事和情感连接打动人心。新华网海外媒体账号探索“柔性+好感”相结合的传播理念，围绕中国普通百姓的故事、中国优秀文化的继承发扬等易于激发不同文化族群共情共鸣的软性题材打造内容，使其海外媒体账号矩阵总粉丝量已超12亿，千万级、百万级爆款频出。
从“宏大”到“具体”：庞大的主题需要通过具体可感的人和事来承载。经济日报海外社交账号在“一带一路”倡议十周年之际，推出《中国发展惠及世界》系列视频，其中《小小包裹“链”全球》通过讲述一个包裹搭乘中欧班列的故事，来展现宏大主题，该系列在海外平台传播量超过3600万人次。
从“渠道投放”到“生态融入”：研究不同平台的调性和用户习惯，让内容“长”在平台生态里。在Facebook/Instagram，视觉冲击力强的内容更易传播；X（原Twitter）适合实时、热点性内容；TikTok则偏好轻松、娱乐化的短视频。

成功的案例表明，爆款内容往往遵循“全球视野，本地表达”的原则。例如，有团队在策划传播时，会邀请包括CNN、美联社、BBC等国际知名媒体的评委参与故事素材的评选，从源头确保题材是海外受众喜欢看的。

爆款内容创作方程式：情感共鸣+视觉锤子

那具体怎么打造打动人心的内容呢？这里有个实用的方程式：爆款=情感共鸣+视觉锤子。

情感共鸣是内容的灵魂。要找到那些能跨越文化壁垒的人类共通情感，比如亲情、奋斗、对美好生活的向往。新华网海外媒体账号打造的“精彩中国人”系列英文短视频，播发稿件100多条，相关海媒话题总浏览量超1亿次。其中一条介绍苏州老手艺人展示双面苏绣的16秒短视频，自然浏览量超330万次，海外网友用30多种语言留言，盛赞中国传统文化技艺。这就是情感共鸣的力量——通过具象化的视角和年轻态的表达吸引海外受众。

视觉锤子则是让内容被记住的利器。在碎片化传播环境中，强大的视觉符号能瞬间抓住眼球。经济日报海外社交账号的实践提供了很好参考：

新闻可视化：他们对每周的经济数据亮点，通过海报和视频等进行多维度对外传播，动态展现各领域发展变化。
海报设计原则：新闻海报主题要明确，文字精练，图片“大方”，具有视觉冲击力，并包含能引发互动的话题。
技术赋能呈现：在“中国经济新亮点”系列视频中，运用MG动画、25D立体化等国际传播中被广泛认可的动画形式，并结合官方数据发布时间，以不同季节的代表色彩为主色调，让叙事生动有趣。

更为前沿的探索是，经济日报海外社交账号以真人为原型打造虚拟数字人“Lian Ge”，开启智媒技术与中国故事结合的多元探索，第一期内容便收获385万的传播量。技术+创意正成为内容创新的新高地。

技术赋能：AI如何重塑内容创新全流程

AI不是未来，而是正在发生的现在。它正深刻改变着海外传播内容的生产、分发和优化全流程。

内容生产环节，AI带来了效率革命。德国热线利用AI完成新闻的采编、发帖、编译等大部分工作，通过机器爬虫采集信息，将德语文章借助人工智能翻译，经审核后发布，大幅提升了新闻生产效率。新西兰《乡音》通过AI双语采编和智能编辑系统，一年内效率显著提高，人力成本降低超40%。但也要警惕风险，需重视年轻从业者过度依赖AI生成内容的问题，确保新闻真实性。

内容分发环节，AI助力精准触达。通过构建用户行为数据库，结合地域、年龄、兴趣等多维度标签，可以实现分众化推送。例如，针对东南亚年轻受众对流行文化的偏好，可以推出融合中国传统元素与现代音乐风格的短视频；面向欧美学者群体，则可通过学术论坛和深度访谈传递发展理念。

内容优化环节，AI实现数据驱动迭代。通过持续跟踪用户反馈，分析海外受众的反馈，可以优化内容策略，确保文化传播既保持特色，又符合当地受众的接受习惯。

互动进化：从“传播”到“共创”

Z世代成为网络主力军，他们不喜欢被“灌输”，而渴望“参与”和“对话”。海外传播的逻辑必须从单向传播转向双向互动，甚至与用户共创内容。

如何提升互动性？这里有几个思路：

设置开放性话题：经济日报海外社交账号的“中国新地标”栏目，展示了西安大唐不夜城、厦门双子塔等城市地标，有海外网友留言表达想去旅游或分享自己去过的经历。这种互动拉近了距离。
善用“洋网红”视角：新华网海媒抓住中国免签政策带来的“China Travel”热点，打造外国人体验式短视频栏目《寻迹中国》，邀请来自26个国家的37位“洋网红”出镜，分享他们感知中国的生动故事，海媒平台总浏览量超3000万次。这种“借嘴说话”的方式，视角更具亲和力。
融入当地文化语境：《马中透视》三语新闻坚持用中文、英文和马来语提供新闻资讯，巴布亚新几内亚《巴新侨报》采用中英文双语出版，希望为侨胞和当地民众创造共同话题。这种“入乡随俗”能有效搭建沟通桥梁。

共创的本质，是把话语权部分让渡给用户，让他们成为故事的一部分。这种参与感所带来的认同，是任何精致内容都无法比拟的。