海讯社编者按：你是不是也在发愁，现在海外媒体投放成本越来越高，效果却越来越难保证？ 说实话，这确实是很多品牌面临的共同困境。不过，有个新方向可能帮你破局——元宇宙渠道。
先别觉得元宇宙遥不可及，其实它已经悄悄成为海外营销的新战场。就拿蓝色光标来说，他们在Meta Horizon Worlds平台上打造的Tomato Galaxy虚拟空间，已经帮助LILYSILK、海信等品牌实现了全新的海外曝光。这种沉浸式体验，传统广告根本没法比！
元宇宙到底是什么？和营销有啥关系？
简单来说，元宇宙就是一个融合了虚拟和现实的数字空间。你可以把它想象成一个升级版的互联网，用户不再只是盯着屏幕看，而是通过VR设备、数字分身真正“进入”到一个虚拟世界里。
这么说可能有点抽象，举个实际例子你就明白了。《原神》这款游戏在海外火爆的同时，也让全球玩家通过游戏场景和角色，比如云堇的戏曲表演，接触并喜欢上了中国文化。这就是元宇宙营销的雏形——在虚拟世界中自然融入品牌或文化元素。
主流元宇宙渠道有哪些？
1 专业垂直媒体平台
这些是专门报道元宇宙、VR/AR等领域的专业媒体，受众精准度很高。比如：
- Road to VR：月活200万+，是全球领先的VR/AR垂直媒体
- Upload VR：月活300万+，属于顶级VR/AR媒体
- Metaverse Insider：专注元宇宙商业与投资分析
这些平台的用户本来就是元宇宙的深度爱好者，在这里投放效果会更精准。2 虚拟社交平台
比如Meta的Horizon Worlds，这是一个社交VR平台，用户可以在里面创建虚拟空间和体验。蓝色光标的Tomato Galaxy就是建在这个平台上的。
类似的还有Roblox，日活跃玩家超过5000万，而且45%的玩家年龄在13岁以下。如果你的目标用户是年轻人，这里机会很大。
3 游戏元宇宙平台
《原神》就是个很好的例子。虽然它本质是游戏，但已经具备了元宇宙的很多特征。游戏内可以植入品牌元素，甚至开发联名活动。
数据显示，《原神》在海外市场营收占比高达三分之二，官方YouTube频道播放量近10亿次。这种影响力传统媒体很难比拟。
元宇宙营销具体怎么玩？
知道了有哪些渠道，接下来就是具体怎么操作的问题。根据成功案例的经验，我总结了几种实用方法：
1 打造虚拟品牌空间
就像蓝色光标做的Tomato Galaxy那样，在元宇宙里创建一个专属的品牌空间。这个空间可以展示产品、举办活动，甚至直接进行交易。
比如在Tomato Galaxy里，海信冠名的西红柿电视被放在日半球和夜半球最醒目的位置，每个玩家都能看到。这种曝光效果比传统广告强多了。
2 开发互动体验内容
在元宇宙里，用户可以像玩游戏一样与产品互动。比如可以操作科沃斯机器人，或者“使用”美的的产品。这种沉浸式体验能极大提升用户对产品的好感度。
3 利用数字人进行营销
蓝色光标推出了出海虚拟人Jill，作为链接用户与品牌的新载体。数字人可以24小时不间断工作，而且人设更稳定，容易获得年轻用户喜爱。
元宇宙营销的独特优势
说到这你可能想问，元宇宙营销到底有什么特别的？我觉得主要体现在这几个方面：
元宇宙的沉浸式、体验式特征有助于消弭语言和意识形态的壁垒。用户通过视觉、听觉等感官直接感受品牌魅力，比单纯的语言描述更有说服力。
Roblox平台45%的玩家年龄在13岁以下。Z世代以及更年轻的群体对元宇宙接受度很高，如果你想抓住未来消费者，这里是不二之选。
在Tomato Galaxy里，玩家可以相互互动，一起玩游戏，这种社交属性让品牌传播更自然。用户不再是被动接收信息，而是主动参与创造内容。
如何选择适合自己品牌的元宇宙渠道？
看到这里你可能跃跃欲试，但问题来了：这么多选择，该怎么入手？我觉得主要考虑这几个因素：
首先要看你的目标用户主要在哪些元宇宙平台活跃。比如面向年轻用户，Roblox可能更适合；如果是专业人士，可能需要选择更垂直的平台。
不同平台支持的内容形式不同。有的适合打造虚拟展厅，有的适合做互动游戏。要根据品牌调性和产品特点选择最合适的形式。
元宇宙营销的投入跨度很大，可以从简单的品牌植入到完整的虚拟空间建设。建议新手从小规模测试开始，逐步加大投入。
目前元宇宙营销的效果测量还在发展中，要提前设定好KPIs，比如用户停留时长、互动次数等，便于后续优化。
新手入门实用建议
如果你刚接触元宇宙营销，这几条建议可能对你有帮助：
没必要一上来就大投入。可以先在现有的元宇宙平台做个小活动试试水，根据效果再决定下一步。
再好的平台，如果内容不行也是白搭。元宇宙用户对内容质量要求更高，一定要确保体验流畅、有趣。
元宇宙营销最好能与线下活动形成联动。比如线上虚拟活动引导至线下消费，或者线下活动在线上元宇宙中同步进行。
元宇宙平台涉及大量用户数据，要确保符合各地的数据保护法规，这点特别重要。
几个值得参考的案例
案例一：蓝色光标的Tomato Galaxy
蓝色光标在Meta Horizon Worlds上打造了Tomato Galaxy虚拟空间，包含日半球和夜半球不同主题场景，帮助多个品牌实现了沉浸式营销。这种模式很值得借鉴。
案例二：《原神》的文化出海
《原神》通过游戏内的中国元素，比如角色云堇的戏曲表演，让全球玩家对中国文化产生兴趣。这种软性植入方式效果很自然。
案例三：虚拟数字人应用
蓝色光标推出虚拟人Jill，作为品牌与用户沟通的新桥梁。虚拟数字人可以保持形象一致，且能全天候工作，是元宇宙营销的重要载体。
我觉得，元宇宙营销虽然还处在早期阶段，但发展速度惊人。普华永道预测，到2030年元宇宙市场规模将达到15万亿美元。早点布局，可能就能抓住下一波流量红利。
不过也要清醒认识到，元宇宙营销不是万能药，关键还是要找到适合自己品牌的打法。而且，用户体验一定要放在首位，不能为了技术而技术。
说实话，我最看好元宇宙营销的一点是，它让品牌和用户能够真正“玩”到一起。这种互动产生的情感连接，是传统广告很难做到的。
好了，以上就是我对海外媒体投放元宇宙渠道的一些观察和思考。如果你有具体案例或问题，欢迎一起探讨！
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