海外媒体投放如何借助可持续发展议题实现品牌共赢？

海讯社编者按：

你是不是也觉得“可持续发展”这个词听起来很高大上，但跟自己的海外媒体投放好像没啥直接关系？别急，我今天就想和你聊聊，这个看似“虚”的概念，其实正成为品牌出海最有力的敲门砖。就拿我们都知道的中央广播电视总台来说，他们做的“全球行动倡议”项目，通过聚焦可持续发展主题，成功触达了近8亿海外受众，还被800多家国际媒体转载。这说明什么？说明可持续发展议题具有强大的跨文化共鸣力。

一、为什么可持续发展是海外传播的“流量密码”？

海外消费者真的在乎品牌是否环保吗？ 答案是肯定的。有数据显示，越来越多的海外用户在做购买决策时，会优先考虑那些承担社会责任的品牌。像北美时尚品牌Everlane就因注重环保材料使用和透明供应链，在年轻消费者中积累了极高口碑。这意味着，可持续发展已从“锦上添花”变成了品牌国际化的“标配”。

但很多出海企业在这里容易踩一个坑——把可持续发展简单理解为“喊环保口号”。实际上，它应该贯穿于品牌故事、产品设计、供应链管理的每一个环节。比如瑞典服装品牌COS推出的环保运动服系列，不仅使用有机棉和再生聚酯等材料，还设定了到2040年实现100%回收或更可持续采购材料的具体目标。这种将承诺转化为具体行动和可衡量目标的做法，才是打动国际受众的关键。

二、内容扎根：如何让专业议题引发共情？

说到讲可持续发展的故事，很多品牌容易陷入一个误区——堆砌专业术语和数据，结果让受众觉得枯燥又难懂。其实，最好的传播是让复杂的概念变得可感知。

具体该怎么做呢？ 不妨学学中国建筑在《建证城市新生·十城记》系列专题片中的做法。他们走进“一带一路”沿线10个城市，邀请15位中外籍员工围绕“什么是幸福空间”展开对话，用当地民众看得见、摸得着的城市变迁故事，来呼应联合国可持续发展目标。这种“同题共答”的方式，让宏大的发展议题变得亲切而易于理解。

我自己觉得，可持续发展传播的核心不是“教育”受众，而是“连接”情感。就像“生态中国·西部颜值”海外传播活动那样，通过重庆梁平区创建国际湿地城市这样的具体案例，用凡人故事展现生态治理的成效，往往比单纯罗列成就更能打动人。

三、渠道策略：如何构建立体传播网络？

选对渠道和平台，对可持续发展传播的效果至关重要。在这方面，我们可以借鉴一些成功案例的多元渠道策略：

与权威媒体和机构合作：中央广播电视总台的“全球行动倡议”邀请了联合国秘书长、国际货币基金组织总裁等重量级嘉宾参与。这种高层级的背书极大提升了内容的权威性和影响力。
活用本土化社交平台：上海电气在海外社交平台开设账号，借助ESG（环境、社会与治理）等富含人文关怀的话题输出品牌价值，其某海外账号粉丝量已超40万，互动量累计超500万人次。他们发现，结合当地文化语境的传播效果远胜于单向的信息灌输。
借助“外嘴”“外脑”发声：《中国日报》智库版曾邀约联合国环境规划署原执行主任埃里克·索尔海姆等国际专家撰文，从人类命运共同体的角度阐释生态文明思想。这种第三方视角往往更具可信度。