美妆品牌如何通过《海峡时报》等平台在新加坡发布海外软文？

海讯社编者按：

嘿，你是不是也在琢磨怎么让自家的美妆护肤产品打进新加坡市场？听说很多国货品牌都在那里搞得风生水起，心里是不是既羡慕又有点不知从何下手？别担心，今天咱们就好好聊聊这事儿，特别是怎么利用新加坡的“国宝级”媒体《海峡时报》这样的平台来发布海外软文，让你的品牌也能在东南亚市场亮个相！

说实话，海外发稿这事儿，说难不难，说简单也不简单。关键在于方法得当，不然就像没头苍蝇一样，白费力气。下面我就结合一些品牌的实战经验，给你梳理梳理思路。

先来认识一下新加坡市场和《海峡时报》

新加坡这个地方，别看地方不大，但经济发达，消费能力超强，绝对是美妆品牌出海东南亚的高地。这里的消费者对美妆产品的要求很高，特别注重产品的功效和品牌口碑。而且，新加坡是一个多元文化的国家，华人占了大多数，这意味着中国品牌的文化背景和产品理念更容易被理解和接受，甚至连产品配方很多时候都可以直接复用，省去了很多本地化调整的麻烦。

那在新加坡，哪个媒体声音最响亮呢？毫无疑问是《海峡时报》（Straits Times）。这份报纸创刊于1845年，是新加坡历史最悠久、发行量最大的英文日报，在当地社会拥有极高的权威性和影响力。你可以把它理解为新加坡的“人民日报”级别的存在。你的品牌如果能在这里亮相，特别是以软文的形式讲述品牌故事，那种背书效果，啧啧，可比硬广强太多了！

软文发布，可不是简单地把稿子翻译成英文

很多人的一个误区是，以为海外发稿就是把国内的宣传稿翻译一下直接发出去。哎，这可是大错特错啦！

首先，你的内容必须得有“新闻价值”。 直白地说，就是对新加坡当地的读者来说，你的品牌故事有什么值得关注的点？是拥有独特的科技成分，还是解决了某个特定的肌肤问题，或者是代表了某种东方美学的潮流？比如，可复美主打的重组胶原蛋白科技，或者百雀羚传承的东方草本理念，这些都是很好的切入点。你得找到一个能让当地消费者产生兴趣的“钩子”。

其次，语言和文化的适配至关重要。 最好能找到精通中英双语，并且深谙两地文化背景的写手或本地化团队来操刀。稿件不仅要语言地道，更要符合新加坡读者的阅读习惯和文化语境。避免使用过于中式或者容易引起文化误解的表达。

再者，千万别忽视合规性。 所有关于产品功效的宣称都必须有据可查，符合新加坡当地的法律法规。夸张、虚假的宣传一旦被认定为广告，不仅可能被媒体拒绝，还可能引来不必要的麻烦。

实战攻略：一步步带你走近《海峡时报》

那么，具体该怎么操作呢？别急，咱们一步步来。

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精心打磨你的故事
站在新加坡消费者的角度想一想：我为什么要关注你这个新品牌？你的产品成分有什么特别之处？能解决我什么具体的皮肤问题（比如新加坡湿热气候导致的出油、脱妆）？品牌理念是否有吸引力（比如环保、可持续、东方美学）？把这些想清楚，用客观、有说服力的方式讲出来。
2
选择合适的发布渠道
- 直接联系媒体：难度较高，需要对口记者或编辑，适合已有一定媒体资源的大品牌。
- 通过本地公关公司：他们与媒体有长期合作关系，熟悉媒体的内容偏好和发稿流程，成功率更高，但费用也相对较贵。
- 借助专业的海外发稿服务机构：这些平台通常整合了全球众多媒体资源，提供从翻译、本地化到媒体投放的一站式服务，对于初次尝试出海的品牌来说，是比较省心和高性价比的选择。
3
发布后的事儿也很重要
稿件成功刊登只是第一步！一定要在各个渠道进行二次传播，比如在你的品牌官网、社交媒体官方账号（Instagram、Facebook等）上分享这篇报道的链接或截图。这能极大地提升品牌的可信度。同时，密切关注稿件发布后的媒体转载情况、社交媒体互动数据等，评估这次传播的实际效果，为下一次活动积累经验。

来看看别人家是怎么做的

咱们光说理论可能有点干，来看看几个成功案例，找找灵感：

酵色（JOOCYEE）：这个国货彩妆品牌在2026年把海外首家线下店开在了新加坡繁华的乌节路。它不仅带来了产品，还针对新加坡市场推出了专属色号，这种本地化的用心，无疑会成为媒体和消费者津津乐道的话题。设想一下，如果围绕“为何首选新加坡”和“为东南亚定制色彩”这些点来策划一篇软文，是不是很有新闻点？
薇诺娜：这个品牌在进入泰国市场时，非常聪明地选择了与当地的高端医美诊所合作。这招很高明，因为诊所自带“专业”光环，能快速建立消费者信任。在新加坡，同样可以借鉴这个思路，比如寻找与高端百货、专业美容院线合作的机会，并将此作为品牌专业实力的证明进行传播。
百雀羚：作为老牌国货，百雀羚通过官宣品牌大使、结合热播影视剧植入、参与国际科技会议等方式持续塑造品牌形象，传递“中国美”的理念。这说明品牌传播可以多元化和持续进行。